整合營銷 INTEGRATED MARKETING
整合營銷七步價值法則

    索象是植根于中國的整合營銷傳播賦能公司,以最具創新營銷策劃與最注重結果的精準傳播思想為兩翼,是以品牌價值與銷量成果為唯一服務導向的結合體,致力于幫助中國品牌構建完善的營銷生態系統、用最少的成本做最有影響力的品牌。
    索象超級團隊基于過去十六年100+中國500強企業實踐,“以整合見長,以傳播出眾”的特色服務,初期為企業提供“定義級的品牌洞察與原理級的解決方案”。中期為企業提供系統實操實效的營銷執行方案,后期通過“整合營銷傳播”的全局策略以及“數字營銷”的技術導向,助力企業激發品牌效能。2018年融合“整合營銷之父”唐·舒爾茨整合營銷傳播體系中的優秀理論,升級索象整合營銷七步價值法則,聚焦洞察企業機會、界定核心競爭對手、確立品牌戰略定位、構建配稱競爭策略、精準攻心傳播運營等環節。打造以產品、品牌、用戶三位一體的綜合營銷服務閉環,賦能產業。

1.png品牌洞察—發現價值

    索象基于十六年的市場研究和社會洞察,通過“API大數據系統”,融合整個互聯網大數據、交互數據,形成具有優越性的數據成果與策略指引,并結合流行的場景研究模式,不斷引入先進的研究方法,經過符合中國特點的適應性改進,結合線下“心智掃描法”形成索象獨有的以數據驅動與心智挖掘并重的洞察體系

洞察企業市場價值四大模塊:

大數據分析 —— 我們通過領先的大數據分析技術,從第三方數據和客戶自有數據等大數據提煉出有用的數據和洞察,以此驅動精準而有影響力的市場營銷

消費者洞察 —— 基于消費行為與態度、市場潛力與市場進入、市場細分與目標群體定位等

品牌洞察 —— 基于企業形象與知名度,品牌認知,品牌價值評估,品牌業態、品牌資產等

產品與營銷洞察 —— 基于概念開發與測試,新產品測試,廣告效果評測等

評估性洞察 —— 基于用戶滿意度,員工滿意度,商業環境評估,項目評估等

3.png品牌定位—價值創造

    在當今極度競爭的商業時代,索象通過“霸占定位”策略確定品牌定位,實現品牌的認知首選、差異區隔、品類王者和市場的不局限性,助力企業擺脫價格戰、功能戰、廣告戰、促銷戰、服務戰、品類戰,使企業回歸良性競爭,最終實現快速、健康、持續發展,是企業價值創造的錨點。

打造品牌戰略定位的三大基點一大堅持:

基于品類的定位;

基于需求的定位;

基于接觸途徑的定位;

堅持企業長期的質量增長

 

2.png競爭策略—價值積淀

    在當今信息高度碎片化的時代,我們為消費者旅程的每一個階段,都構筑了整合的競爭策略方案。幫助企業在線上線下掃描顧客心智,描繪心智地圖,界定核心競爭對手,探尋自己的機會。提前為對手設定跑道,確保未來駕馭品牌發展格局,從而制定競爭策略要素,構建配稱運營體系,精準攻心定向傳播,七重保障確保戰略、策略、創意的精準制定,以品牌和產品為導向而創制的策略。

領先者策略:我們致力于幫助客戶布局有別于其他競品的領先競爭策略,保持自己在市場上的領先地位,索象幫助客戶采取創新發展、筑壘防御、直接反擊等策略,并最終促進銷售的有效策略的付諸實現。

挑戰者策略:索象幫助客戶布局取代市場領先者的地位,提高自己的市場競爭地位,一般采取差別化戰略、局地戰、避實擊虛、個個擊破、接近戰、重點攻擊等。

產品策略:索象一直采取“品類帶動品牌”策略,指導企業聚焦資源在優勢品類上,通過品類的發展帶動全系產品的強勢流通,再從消費者心智角度規模化打造價值感的口碑型單品,從競爭與認知入手,設計爆點,放大購買理由、提煉產品賣點,升級產品戰斗組合拳。

4.png品牌視覺—價值表達

    品牌形象識別能快、準、強的引發用戶價值共鳴,建立品牌特色,提升品牌美學。索象基于品牌洞察、美學洞察、用戶洞察、渠道洞察,打造標識logo+名稱+色彩+人格化IP+產品識別+風格識別,建立品牌的識別系統,構建差異化視覺。
品牌層面視覺:logo+icon+VI應用+主KV
產品層面視覺:產品內外包裝設計
傳播層面視覺:營銷海報、戶外海報、病毒視頻、品牌手冊等
平臺層面視覺:微博、微信、手機微站、電商平臺、官網等
渠道層面視覺:SI終端設計,展臺設計等

5_03.jpg品牌運營—價值升華

    我們深知潮流世界的瞬息萬變。簡而言之,我們要確保客戶在品牌日常運營過程中的投入能得到優化的產出。在構建配稱運營體系中,梳理雙方優勢資源,明確不同業務和模塊,打造超級單品穩固市場的同時,索象也會幫助企業形成有機整體、協同效應的品牌運營組合拳,從借助“外腦”到自給自足,提升自身抵御風險能力,實現馬斯洛需求從底層需求到頂層需求的價值讓渡。
孵化品牌運營三板斧:
激發組織能量

促進企業協同
鍛造企業內核

品牌運營的“四度說”:
溫度—完成信息傳遞
高度—營造購買理由
態度—營銷體驗價值
維度—滿足社交需求

5.png平臺搭建—價值轉化

    品牌營銷、產品銷售等品牌動作,勢必要通過某個或多個平臺才能觸達用戶,實現與用戶的交流和交易,索象通過全渠道精準引流打造私域流量,實現吸粉、篩粉、固粉的長足價值轉化。
傳播平臺:微博、微信、抖音、快手等自媒體、新媒體、社會媒體及搜索引擎生態
銷售平臺:線上天貓、京東、蘇寧等渠道平臺;線下KA、PC、新零售等渠道平臺
形象平臺:PC、手機、徽網平臺搭建

7.png整合傳播—價值傳播

    我們幫助品牌構筑影響力,并長久維護聲譽。通過線上內容與故事的傳播、線下互動活動、媒介硬廣等多維組合拳的傳播,感動并說服目標顧客,從而真正實現消費者與品牌的互動,打造有機的企業品牌形象。

傳播策略的五大立足與三大定律:
立足于品牌戰略基因
立足于品牌傳播主題
立足于人與商業的溝通策略
立足于消費場景的融入
立足于差異化原則
定律一:訴諸人性,共情優于獨尊
定律二:風行草偃,影響大于邏輯
定律三:情理統一,說動勝于說服

整合營銷系統

    2018年,索象正式更名為“索象營銷傳播集團”,在數字營銷和互動傳播方向的業務體系日臻完善的基礎上,率先開啟了向營銷與傳播并重轉型的第四次變革。這被業內解讀為其向數字營銷與互動傳播領域轉型的重要標志。

    在第四次裂變中,索象整合營銷傳播6.0系統,穩抓“戰略”“策略”“傳播”“創意”的新時期業務單元,在大數據商業智能平臺的架構之上,聯動數字媒體矩陣和傳統媒體矩陣平臺,為企業、品牌、產品聯動線上線下的互聯網全媒體整合營銷戰略系統,十六年助力21家中國500強成為世界品牌。

3.png  戰略先行

戰略先行是首要思維,索象整合營銷傳播6.0系統,以“品牌戰略”為基,在全案服務中按落地階段分層導入整合戰略思維,采用獨創性的品牌占位戰略,為企業獲得高效能的品牌裂變競爭力,協助企業實現從品牌、產品到銷售的一體化布局。

10.png  傳播為要

索象整合營銷傳播6.0系統中具備數字營銷傳播矩陣、融媒體傳播矩陣、深度內容傳播矩陣,憑借大數據 “精準”地識別用戶、利用數字推廣工具全線觸達用戶,創作內容和用戶進行互動聯系等進行營銷價值節點傳播,輸出智能化、人性化品牌傳播方案。

互動內容——大數據鎖定傳播目標,系統為互動內容的研究和創作提供策略指導

媒介策略——利用索象CRM數據中心,進行輿情數據收集、投放預測、預算分配

媒介資源——整合BAT及各類垂直新媒體、傳統媒體資源、數字營銷工具,為品牌傳播提供多觸點選擇

數據分析——智能化數據分析工具實時監控輿情,分析數字整合傳播效果,隨時迭代解決方案


8.png  策略并行

索象超級團隊以品牌戰略為先行軍,在厘清戰略落地關鍵環節后,在全案服務的每個階段,如明星單品打造,超級IP塑造,以量身定制的策略為牽引,并以關鍵動作為圓心,分解各環節核心要務,打破每個階段的壁壘,始終做到策略并行,環環相扣,有據可依,有據可循。

9.png  創意為魂

創意是索象整合營銷傳播6.0系統中,貫穿服務的靈魂基點,碎片化時代,社會以超級速度進行無限化組織及生態延伸。索象以創意的思維,從基因層級尋求傳播能量的觸發原點,打造核聚變中心,最大化整合和聚集全系統的潛在能量,顛覆認知,創造急速認知變革的品牌營銷奇跡。

11.png  數字為核

將數字技術應用于我們的服務,通過戰略、策略、創意、大數據,媒介整合傳播和行業發展的深度洞察為國內外各行業領先客戶提供以數字為核的整合營銷解決方案。

消費者層面:以消費者為中心,通過技術進行有效溝通

品牌層面:以營銷效果為目標,持續為客戶創造更大商業價值

渠道層面:以智能營銷為導向,為客戶構建全渠道數字營銷矩陣新模式


聯系我們 訂閱索象內容
了解我們更多資訊
2014?索象營銷傳播集團版權所有 浙ICP備14000533號-1 浙公網安備 33010802004681號 隱私策略 | 使用條款   
重庆时时彩20分钟一期 教师靠微信赚钱 6加1开奖结果查询规则 可以提现的真人麻将游戏 皮皮麻将app 双色球历史号码比较器 手游棋牌类游戏排行榜 贵州快3今天开奖号码 重庆百变王牌开奖直播现场 太原跑滴滴赚钱 企业不赚钱交税吗 36棋牌大厅 双色球基本走势图18期 新疆时时彩预测分析 真钱棋牌游戏下载 军师联盟小说赚钱了吗 奔驰宝马游戏大厅